回顾2021年,视频平台增长趋于平缓,单一的流量指标已经难以衡量行业的发展,也推动行业回到底层逻辑寻找新的破局方式。

基于这样的背景,央视频却凭借在大型赛事、原创内容、技术创新等多方面的表现,成为行业发展的一抹亮色。

今年,借力体育融媒场景的系列赛事直播和年轻态的网综节目《央young 之夏》,央视频平台频频以高热度话题出圈。伴随冬奥会进入“北京时间”,“央young”系列续作《冬日暖央young》也已重磅上线,首播收获好评。近期的一组数据显示,央视频今年第三季度平台总播放量超55亿次,总互动量超4246万次,创新力、传播力、影响力获得有力增长。奥运前,央视频启动会员制,仅用了7天平台会员数便突破100万大关。而就在近期,央视频正式获批成为国家高新技术企业,将进一步充分利用媒体融合中的技术储备助力内容表达。

在不断制播新内容的央视频平台上,更多的内容、品类、场景正在清晰可见的持续扩展。通过对众多项目在不同维度积累的数据成果进行梳理,我们试图揭示其破局增长的本质及带给融媒行业发展的信号与思考。

在今年暑期的奥运赛事上,主要视频平台纷纷参与这一顶级体育赛事IP相关的内容打造。依托于总台的视频基因和优质版权资源,央视频紧抓体育领域实现内容领域的破局。

本届奥运会央视频提供了3500+小时、7000+场赛事直播,与观众共同见证33个大项中339枚金牌的诞生。其中,总台电视频道转播的近3000场比赛直播,均可在央视频APP中免费实时收看。

全视角直播,配合全程专业赛事讲解,以及众多专业制作水准的衍生节目,在赛事直播和长短视频、大小屏跨屏互动的组合之下,央视频在报道即时性之外,也在内容专业层面为受众带来更加沉浸式的观看体验。

今年8月,央视频推出网络综艺《央young 之夏》,节目以总台40余位知名主持人进行才艺比拼,诠释新国风。

节目中,四支战队的40余位总台主播分组进行古典舞、音乐剧、脱口秀等多种才艺比拼。这场持续了5个半小时的火热竞演,融合了多种年轻人喜爱的元素,#总台主持人神仙合奏#、#爷童回#等多个关键词火热出圈,收获全网180多个热搜,实时直播端内播放量达6000余万,相关线亿次。

在这背后,央视频以原创精品找到与年轻受众对话的方式,以系列化IP的方式提升了整体影响力。作为央young系列新作,《冬日暖央young》也随着冬奥临近上线开播,新节目继续保持有梗有趣的年轻化语态,在延续总台融媒体的开放姿态的同时,进一步探索与更多品牌和内容的共创模式,首播就取得全网热搜热榜59次和3亿以上话题讨论量。节目通过增加特色冰雪赛事,多角度、多样化地将冬奥元素融入综艺节目,增强了观众对冬奥的亲近感。

可以看到,作为视频国家队,央视频始终保持了在议题上的引领性与原创精品的品质感,内容优势进一步释放。

早期短视频的发展,大大受惠于4G等网络技术升级和由此带来的媒介表达方式的迁移。而随着国内5G、AI等技术的加速成熟,则进一步打开了本土视频平台的应用场景,促进了这一轮视频平台的高速发展。

今年9月11日央视频特别策划的《三星堆大发掘——亮相吧新国宝》三星堆考古直播被广为称道。其中在《12K微距看国宝》节目中,央视频针对文物拍摄这一特殊的场景,首次尝试使用12K技术微距拍摄三星堆文物,让观众更直观地感知到千年前的文明。

在年轻人日益关心传统文化的当下,央视频此举搭建起大众特别是年轻群体与考古、文物、历史的桥梁,也彰显出主流媒体在重大历史文化事件传播中勇于创新的视野与责任担当。

相关数据显示,从7月24日启动会员制到会员数成功突破100万大关,央视频仅仅用了7天。与此同时,奥运期间,央视频APP的累计下载量成功突破3亿次,累计激活用户数突破1亿人,央视频APP在苹果应用商店总榜和娱乐榜一度名列榜首,多项数据突破新高。

会员制的推出背后,央视频不仅为会员特别提供另外4000场比赛的直播,差异化会员服务,并且推出“会员请回答”、“奥战竞猜王”等系列活动进行精准运营,创新互动玩法,深化用户的高转化与留存。

相关数据显示,“竞猜王”系列为央视频带来了大量新增用户,活动平均留存率高达70%。

此外,央视频还通过微光之夜《频频有你》等内容回馈会员。在节目中,节目与央友圈社交功能打通联动,进一步激活了话题的参与度,深化会员对于央视频的品牌认知。

作为经营力的一个侧面,会员制的推出,意味着央视正逐步建立更为多元的商业模式,以进一步反哺内容创作,形成良性循环。此前进博会期间亮相的《Hi,Go! 博览世界 “进”享好物》专场直播活动,就已经透露了相关信号。在该节目中,总台主持人朱迅携主播化身“好物推介官”,邀请多国“环球推介官”,推介国家特色,纵览全球好物。

这次亮相可以视作央视频持续打磨广电MCN机制之后的一次闭环搭建。央视频客户端升级后的新版本不但支持端内直播带货、商品浏览及订单管理等电商功能,而且后续物流配送等服务能力的提升也值得关注。

截至2021年7月15日,两季“国聘行动”平台入驻企业达24819家,提供职位235.2万个,两季共计收到毕业生简历620多万份,共有272家企业参与两季“国聘行动”线上直播宣讲。

中央广播电视总台早在2020年3月2日就联合国资委共同发起、央视频携手国投人力共同主办了大型线上招聘活动“国聘行动”第一季——“春暖花开 国聘行动”。“国聘行动”一、二季相关招聘信息在总台自有平台的累计阅读量达3.1亿次,大小屏联动相关报道累计触达受众规模达83.3亿次。

行至第二季,进一步拓展了线上线下相结合的新招聘模式,为就业群体提供线上岗位发布、网络招聘宣讲、在线就业创业培训指导等多元服务。

可以看到,本季“国聘行动”进一步下沉,重点围绕长三角、大湾区、雄安新区、海南自贸港、长江经济带、东北振兴及新设自贸区等国家重大战略区域开展,为区域揽才,为稀缺行业充能。

这体现了央视频积极履行社会责任的以面,通过发挥其平台优势和工具属性,为扎实做好“六稳”“六保”工作贡献力量。两季“国聘行动”依托强大的跨屏信息传播优势,将招聘信息精准送到高校毕业生等求职者的指间,形成精准匹配;与此同时,疫情常态化防控背景下,互联网空间也打破了招聘会的地点限制,让求职者了解招聘信息的渠道不再局限于自己所在的校园、城市和地区,成为人才对接的新连接器。

今年国庆期间,首部黑白转彩色4K修复故事片《永不消逝的电波》,正式登陆大银幕,红色经典在央视频等主流媒体加持之下焕发新生。

在这背后,中央广播电视总台央视频与中国电影资料馆前后动用上百人,历时7个月,对16.5万帧黑白影像完成修复,也是央视频坚持以先进技术为引领,坚定不移走高质量发展之路的最新例证。

经过4K彩色修复的《永不消逝的电波》,可谓穿越时空,影响数代中国人。此次秉承“修旧如旧”的基本艺术理念,让4K彩色修复更像是“电影考古”,能最大程度完成爱国主义、英雄主义、理想主义的传承与弘扬,在此过程中也彰显了央视频自身在价值引领上的的底色。

结合CSM此前发布的《2021年短视频用户价值研究报告》,央视频登榜用户愿意推荐的头部短视频独立客户端,用户满意度保持较高水平。较之其他短视频平台,用户对于央视频“积极向上”的形象认知更深刻。

当前,互联网大厂纷纷失速,行业增长逻辑重构的当下节点,对于刚刚成立两周年的央视频来说,也正是辐射发力融媒发展的好时机。回过头看,随着短视频整体由国民性的主流消费形态向主流表达方式进化,依托于总台的原生视频基因与技术储备,央视频已经升级战略提出“作品+产品”双品发展战略,以进一步深化媒体融合的探索,平台整体的增长势能将进一步释放,或也给到视频行业的增量价值挖掘带来新的启发。

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